搜索引擎排名优化的方向—链接还是内容?
<TABLE cellSpacing=0 cellPadding=0 width="88%" align=center border=0><TR>
<TD colSpan=2 height=16><EM><FONT color=#000099>转自奕天科技 编译：Karen</FONT></EM>最近，国外论坛和博客网站上，对于搜索引擎排名优化究竟该何去何从，是侧重链接优化策略呢，还是该侧重于网站自身内容的优化策略，在搜索引擎优化业界引起了不小的争论。下表对双方各执观点进行了详细比对：
<TABLE cellSpacing=1 cellPadding=1 width="100%" bgColor=#999999 border=0>
<TR bgColor=#666699>
<TD width="20%" bgColor=#666699></TD>
<TD align=middle width="40%" bgColor=#666699><b><FONT color=#ffffff>持链接优化策略论方</FONT></b></TD>
<TD align=middle width="40%" bgColor=#666699><b><FONT color=#ffffff>持内容优化策略论方</FONT></b></TD></TR>
<TR>
<TD vAlign=top bgColor=#ffffff><IMG src="http://www.21cnbj.com/images/quantubiao1.gif"> 策略内容： </TD>
<TD bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>围绕较具竞争性的关键词语，建立和推广网站的外部链接，并对外部链接文字进行目标关键词优化，以增加网站在行业中的“权威性”及搜索引擎中的“重要性”，进而提高网站的搜索引擎排名。 </LI></UL></TD>
<TD vAlign=top bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>围绕范围明确的关键词语，对网站内容进行建设和推广，保证内容的高度信息化和质量，并对网站内容进行充分优化来改善网站对目标关键词的相关性，从而获得较好的搜索引擎排名。 </LI></UL></TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#666699 colSpan=3 height=7></TD></TR>
<TR>
<TD vAlign=top bgColor=#ffffff><IMG src="http://www.21cnbj.com/images/quantubiao1.gif"> 观点： </TD>
<TD bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>认为由于现今搜索引擎对链接文字越来越重视，因而可将目标锁定于竞争较为激烈或太过普通的少数目标关键词(查询结果一般多达上百万之多)，并建立大量外部链接，同时确保在这些链接文字中包含上述目标关键词，则目标关键词极有机会得到较好的搜索引擎排名。换言之，网站要想凭借竞争激烈的关键词获得理想排名，则须大力建设和发展网站的导入链接，并应确保在这些链接的文本内容中均包含目标关键词。 </LI></UL></TD>
<TD vAlign=top bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>认为把目标锁定于那些极富竞争性或太普通的关键词并非搜索引擎优化的最佳目标。推荐使用一种被称作“搜索引擎优化文案策划”的方法来强化网站的信息内容，并将目标关键词的范围高度明确，进而在目标关键词的选择上更为拓宽，力求涵盖更多数量的关键词。虽然其中各关键词的竞争性有所降低，但由于关键词的高度目标明确化，所以很容易捕获高度目标化的客户群体。 </LI></UL></TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#666699 colSpan=3 height=7></TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#ffffff><IMG src="http://www.21cnbj.com/images/quantubiao1.gif"> 目标关键词： </TD>
<TD bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>竞争较为激烈或极普通的查询词语 </LI></UL></TD>
<TD bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>范围更为缩小和明确的查询词语 </LI></UL></TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#666699 colSpan=3 height=7></TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#ffffff><IMG src="http://www.21cnbj.com/images/quantubiao1.gif"> 关键词数量： </TD>
<TD bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>一个或若干个 </LI></UL></TD>
<TD bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>多个 </LI></UL></TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#666699 colSpan=3 height=7></TD></TR>
<TR>
<TD vAlign=top bgColor=#ffffff rowSpan=3><IMG src="http://www.21cnbj.com/images/quantubiao1.gif"> 支持根据： </TD>
<TD vAlign=top bgColor=#ffffff height=80 rowSpan=2>
<UL>
<LI>2004年3月举办的“搜索引擎策略研讨会”上，Google首次公开肯定了他们对导入链接的重视。他们表示：虽然Google也会把URL中出现的关键词计算在内，但其重要性亦不如链接中所包含的关键词。 </LI></UL></TD>
<TD bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>竞争极为激烈的关键词语想要获得并保持好排名十分困难。 </LI></UL></TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>极为普通的关键词在市场定位及锁定上亦明显不足，例如查询“Computers”的网民不一定都是潜在客户，也有很多是在网上查资料写论文的在校生。 </LI></UL></TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>长度为一两个单词的关键词在市场定位上未必就不如单词多的关键词的准确，例如查询“Web Hosting”的网民就绝对不会是奔着芝加哥干洗机去的。 </LI></UL></TD>
<TD vAlign=top bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>由于一个全面广泛的链接优化策略所费不訾，所以大多数网站对那些竞争激烈的关键词还是有心无力，只能望而兴叹而已。 </LI></UL></TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#666699 colSpan=3 height=7></TD></TR>
<TR>
<TD vAlign=top bgColor=#ffffff><IMG src="http://www.21cnbj.com/images/quantubiao1.gif"> 支持例证： </TD>
<TD bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>关于这方面的例子很多：排名在前十名，但打开后你会发现这些高踞榜首的网页中内容很少或者根本就没有什么实质性内容，甚至有很多排名很高的网页中压根就找不到查询词语。这种情况一般主要发生在Google身上。 </LI></UL></TD>
<TD vAlign=top bgColor=#ffffff>
<UL>
<LI>支持者们也能举这样的例子出来：网站内容经过专业组织和构建，虽然并无将重心过分倾向链接策略，但对竞争性关键词还是获得了非常令人羡慕的搜索引擎排名。 </LI></UL></TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#666699 colSpan=3 height=7></TD></TR>
<TR bgColor=#ffffff>
<TD vAlign=top rowSpan=2><IMG src="http://www.21cnbj.com/images/quantubiao1.gif"> 相关名词解释： </TD>
<TD colSpan=2>
<UL>
<LI>什么是导入链接?
导入链接也叫后链，逆向链接，指从其它网站上指向你网站上某一页的链接，也就是我们一般所说的“外部链接”。
</LI></UL></TD></TR>
<TR bgColor=#ffffff>
<TD colSpan=2 height=32>
<UL>
<LI>什么是链接文字?
指链接的文本内容，例如“搜索引擎优化”，源码为：<a href=index.htm>搜索引擎优化</a> </LI></UL></TD></TR></TABLE></TD></TR>
<TR align=middle>
<TD colSpan=2 height=16>
</TD></TR>
<TR>
<TD colSpan=2 height=8>资深搜索引擎专家Dan Thies对争执双方所持观点及各自存在的片面之处进行了剖析，并提出了自己的意见。</TD></TR></TABLE> <TABLE cellSpacing=0 cellPadding=0 width="88%" align=center border=0>
<TR>
<TD colSpan=2 height=16><b>Dan Thies谈搜索引擎优化方向— </b>
<P><b>1.你是否在失去一半互联网市场</b>
</P></TD></TR>
<TR>
<TD colSpan=2 height=16>
下表是网站流量分析提供商OneStat.com分别于2003年4月底和2004年2月初发布的数据：
<TABLE cellSpacing=1 cellPadding=1 width="100%" bgColor=#999999 border=0>
<TR bgColor=#ffffff>
<TD width="23%">数据日期：</TD>
<TD width="76%" colSpan=7>2003年4月29日</TD></TR>
<TR>
<TD width="23%" bgColor=#ffffff>查询所用单词个数：</TD>
<TD align=middle width="11%" bgColor=#ffcccc>1</TD>
<TD align=middle width="11%" bgColor=#ccecff>2</TD>
<TD align=middle width="11%" bgColor=#ffffcc>3</TD>
<TD align=middle width="11%" bgColor=#b3b3b3>4</TD>
<TD align=middle width="11%" bgColor=#cccccc>5</TD>
<TD align=middle width="11%" bgColor=#e6e6e6>6</TD>
<TD align=middle width="11%" bgColor=#f3f3f3>7</TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#ffffff>使用比例(%)：</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>24.76</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>29.22</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>24.33</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>12.34</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>5.43</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>2.21</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>0.94</TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#ffffff>数据日期：</TD>
<TD bgColor=#ffffff colSpan=7>2004年2月2日</TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#ffffff>查询所用单词个数：</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffcccc>1</TD>
<TD align=middle bgColor=#ccecff>2</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffcc>3</TD>
<TD align=middle bgColor=#b3b3b3>4</TD>
<TD align=middle bgColor=#cccccc>5</TD>
<TD align=middle bgColor=#e6e6e6>6</TD>
<TD align=middle bgColor=#f3f3f3>7</TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#ffffff>使用比例(%)：</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>19.02</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>32.58</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>25.61</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>12.83</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>5.64</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>2.32</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff>0.98</TD></TR>
<TR>
<TD bgColor=#ffffff>趋势：</TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff><img src="http://www.21cnbj.com/industrynews/images/jian1.gif"></TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff><img src="http://www.21cnbj.com/industrynews/images/jian2.gif"></TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff><img src="http://www.21cnbj.com/industrynews/images/jian2.gif"></TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff><img src="http://www.21cnbj.com/industrynews/images/jian2.gif"></TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff><img src="http://www.21cnbj.com/industrynews/images/jian2.gif"></TD>
<TD align=middle bgColor=#ffffff><img src="http://www.21cnbj.com/industrynews/images/jian2.gif"></TD><TD align=middle bgColor=#ffffff><img src="http://www.21cnbj.com/industrynews/images/jian2.gif"></TD></TR></TABLE>
</TD></TR>
<TR>
<TD colSpan=2 height=8>统计结果显示：搜索用户在查询时越来越喜欢使用更长，而且更复杂的查询词语。在过去一年中，全球范围内使用两个单词进行查询的比例从原来的29.22%升至32.58%，上升了3.4个百分点；用三个单词查询的比例从原来的24.33%升至25.61%，上升了1.3个百分点，而用一个单词查询的比例则从原来的24.76%降至19.02%，下降了5.7个百分点。
<P>支持链接优化策略的一方应该感到比较安慰，因为全球有过半数的网民(51%)只用一到两个单词来查询。但同时我们还要看到：在不到一年的时间内，用一两个单词来查询的用户的比例已经从54%下降到了51.6%，这也就意味着，全球还有接近半数的网民(48.4%)是在用三个和更多个单词来查询，而且这个比例还在上升。不难想象，使用更多的查询词语进行查询的网民将会越来越多。</P>
<P>结论很简单，如果仅仅定位在一两个单词长度的目标关键词身上，也就是我们前面提到的那些竞争较为激烈或太过普通的查询词语，则势必意味着你将失去全球互联网近一半网民的市场。</P>
<P><b>2.决定你的优化策略</b></P>
<P>一般说来，对于那些竞争较为激烈，或较为热门，或者太过普通的查询词语(目标关键词)，若没有高质量的导入链接支持或这些链接的文本内容中没有包含该目标关键词，则几乎不可能得到很好的搜索引擎排名。</P>
<P>反之，对于那些范围特别明确的查询词语(关键词)，由于它们的竞争性相对来说要小得多，如果采用链接策略来达到理想排名的目的，又嫌小题大做了些。这时候你就要保证在你的网页上包含了所有目标关键词。假如只包含了部分查询者使用的查询词语，那么也别指望网站能出现在搜索结果中了。</P>
<P>很显然，无论是内容策略还是链接策略，单凭任一方来做网站推广都是有失偏颇的做法。一个网站优化推广策略的制订明智与否，要看你想怎样来分配你的资源，换言之，在制订优化策略前，应先评估你网站的”目标关键词空间”，并核算网站的导入链接及对网站上现有内容进行评审。</P>
<P><img src="http://www.21cnbj.com/images/tubiao.gif"> <b>评估网站的“关键词空间”</b>
每个网站都有其特定的自然符合其目标客户群的关键词，主题及内容。而为了制订一个行之有效的网站优化推广策略，首先我们需要对网站的所有关键词进行逐一的评估和分析。</P>
<P>这时需注意避免这样一个误区：查询频率越高的关键词越好。固然，这确实是一个需要考虑的因素，需要考虑的另外一个同样重要的因素是关键词对所提供产品或服务的相关程度如何。对关键词的相关性的评估和分析可以帮助我们挑选出那些有价值的关键词语。事实上，对关键词相关性的实际考察更加有利于我们从极具竞争性的关键词中找出真正有价值的目标关键词。</P>
<P>找出那些真正有价值的关键词后，我们就需要对这些目标关键词的竞争激烈程度逐一进行评估和衡量。那些无论是链接还是相关性上都具备很高内在价值的目标关键词才是我们的理想目标。</P>
<P><img src="http://www.21cnbj.com/images/tubiao.gif"> <b>评估网站的内容</b></P>
<P>如果网站内容较为单薄，则需先实际考察开发新的网站内容的成本大小，然后决定需要开发多少网站新内容。此外，新内容的开发应基于使网站本身的内容得到补充和丰富，同时又可以增加网站对访问者的吸引力的双重目的。可以站在客户的角度进行换位思考，来审视网站的整体内容，看看它是否达到了预期效果。这样一来有倍增的销售业绩作为回报，足以弥补网站对此工作的投入成本了。</P>
<P>其实，如果留心一下，还是有很多非常有价值的信息可以补充进网站的。例如可以把来自客户的问题和解答这些内部信息放进FAQ页里。在外部信息的采集上要注意合法性，只有在征得信息所有人的同意后才可以把该信息放到你自己的网站上来。此外，如果能对这些“外来”信息加上自己的评述，那就更棒了，不但可以为访问者提供极有价值的信息资源，而且使这些信息具有了本网站特色。</P>
<P>如果网站本身已经提供了大量真实而有意义的内容，那么可能只需要对网站内容进行简单优化，并进一步改善网站对搜索引擎的友好性，就可以达到很好的效果。可以对网站上的任何一个单独页面针对至多一到两个目标关键词分别进行优化，这样就可以锁定更多的范围和市场目标都明确清晰的目标关键词。</P>
<P>网站开发所适用的一个通用规则是，从主页上最多点击两次就可以看到网站的内容，而且任何需要在URL中包含 cookies，JavaScript，或“session id”的导航都可能导致错误。因而为了保证搜索引擎能够顺利检索网站的所有内容，可能需要采取一系列措施和技术，例如将结合使用改写URL和创建网站地图来克服这些问题。</P>
<P><img src="http://www.21cnbj.com/images/tubiao.gif"> <b>核算网站的外部链接</b> </P>
<P>如果网站没有什么高质量和相关的外部链接，尤其是仍未获得来自业内相关站点的链接，则应努力改善这种“被动”局面。正如往内容“单薄”的站点中添充内容可使站点运行更为高效一样，从与产品或服务相关的地方争取到的链接也可以为网站带来有的放矢的访问量，而且勿容置疑，拥有大量导入链接的网站会受到大多数搜索引擎的欢迎。</P>
<P>例如，可以把网站提交到主题性及普通的网上分类目录，可以向消费性质的网站请求产品评审，也可以在其它站点上发布“来访内容”等等，这些都是建立链接的既简单又有效的方法，不但有助于网站的排名，而且可以增加网站的访问量。</P>
<P>如果网站已经拥有了一定数量的高质量和高度相关的外部链接，那么只需对内容进行适当优化即可达到事半功倍的效果。不过对于竞争较为激烈的关键词，只是内容的充分优化还是远远不够的，还必须保证相当数量的高质量的外部链接。这时候就需要瞄准一些最为合适和相关的网站来友情交换链接，并尽可能地控制导入链接的文本内容。只有确保了链接文字中包含目标关键词，才能确保链接策略的高效实施。</P>
<P><b>3.揉合上述各因素</b></P>
<P>一旦明白了这些问题，网站推广应采取什么策略的问题就可以迎刃而解了。可以针对网站在内容和链接这两方面的薄弱环节下手，尤其当网站在其中一方面尤为欠缺。例如，如果网站几乎没有实质性的外部链接，那么就需要尽快建立和发展链接策略来弥补这一不足；不过，如果网站内容少的可怜，则应先对网站内容进行必要的充实，然后再考虑链接策略。换个角度想想：如果一个网站内容非常贫乏，谁会愿意和他友情交换链接呢?</P>
<P>简言之，倘若一个网站拥有成功的链接策略并已建立和发展了良好的链接结构，那么只需在内容上稍做努力就可以得到即良好又稳定的排名。但如果目标关键词极具竞争性，那么还需把优化重心更多的放在外部链接的建立和发展上。</P>
<P>拿我自己的网站来说，它已经成功运行了非常良好的链接优化策略，但在内容上仍稍嫌单薄。接下来对我来说最迫切的任务就是构建一个比较完善的信息资源网站，以此拓宽网站在搜索引擎中的曝光率。此外，我将把链接策略作为一个长期的重点项目来实施，并锁定更多更流行的查询词语。</P></TD></TR></TABLE> 好 太乱了，看不太懂
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